12月26日，广东省红色文化研究会举办了“红色文化与文旅产业融合繁荣的新思路新技术新方法”研讨会。数位专家学者围绕红色文化的内涵、红色文化的传承意义、红色旅游融合发展路径，以及塑造红色文化品牌等提出了思考和探索。今日，小编继续在省情公众号上刊发广东财经大学旅游学院教授吴建华的专题报告《红色旅游融合发展的原理与路径》。

广东财经大学旅游学院教授吴建华，围绕红色旅游发展的产生与演变、红色旅游发展的内涵、红色旅游融合发展的动因、红色旅游融合发展的方式，以及红色旅游融合发展的效应五大部分，对红色旅游融合的创新与发展进行阐述。

广东财经大学旅游学院教授吴建华

红色旅游发展的产生与演变

红色旅游是随着新中国成立而产生，并伴随社会主义建设的日益进步而不断发展的。

20世纪八九十年代，韶山、延安、井冈山开始通过建设风景名胜区探索红色旅游发展的实践。随后，对红色旅游融合发展的各种探索出现。

1998年，江西省率先旗帜鲜明地提出，将红色旅游作为一种产业发展，以“红色旅游,绿色家园”为主题积极营销，2000年推出红色文化旅游线路, 2001年进一步完善“红色摇篮,绿色家园”主题形象,开发红绿结合的旅游产品,成为积极探索红色旅游发展的成功典范。

2004年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》明确指出，红色旅游是政治工程、文化工程和经济工程,必须将社会效益放在首位,实现社会、经济、生态环境等效益的统一。提出了政府主导、社会参与、市场运作的管理体制模式,要求促进红色旅游资源与其他旅游资源的结合开发,强调红色旅游带动相关行业发展。在红色旅游的引领下,出现了红、绿、蓝、白等风格的颜色旅游体系，开始了多元结合开发的实践,从理论上探索红色旅游融合发展。

2007年，江西省率先将6个国家级爱国主义教育基地对外免费开放。2008年《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》颁发,规定2009年实现除文物建筑及遗址博物馆外,归属国家各级文化文物部门管理的博物馆、纪念馆等面向社会开放。红色教育的公共服务色彩日益明显,多产业的融合共生、跨行业的协同组织、跨区域的联合开发,成为红色旅游融合发展的新动力。

2011年，中共中央办公厅、国务院办公厅联合下发的《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》更加突出融合发展理念,明确提出“转变发展方式,提升红色旅游产业化水平”。在红色旅游和其他旅游产品之间、红色旅游发展和革命老区经济发展之间、红色旅游发展和红色文化精品创作之间、红色旅游和其他旅游市场主体之间实现深层次结合,整合各方面资源,丰富红色旅游产品,延长红色旅游产业链,完善红色旅游产业体系。

2016年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》更加突出强调红色旅游的理想信念教育功能,更加突出强调红色旅游的脱贫攻坚作用,更加突出强调红色旅游的内涵式发展。要求立足经济社会发展,注重与脱贫攻坚、区域发展、城乡建设相衔接,依托地域特色资源,促进与周边乡村旅游、研学旅行、生态旅游相融合，并提出至2020年全国红色旅游景区接待游客15亿人,实现红色旅游收入近4000亿元的目标。

随着国家政策利好不断,我国红色旅游景区建设迅速发展，1996-2009年我国完成了四批共353个爱国主义教育示范基地; 2016年12月,共批复了300个全国红色旅游经典景点景区。同时，全国红色旅游投资增速不断提高，接待人数高速增长,红色旅游已成为文旅融合的新焦点、文旅产业的重要板块。据中国产业咨询机构前瞻产业研究院估计, 2019年红色旅游综合收入达5845亿元。

红色旅游发展的内涵

发展红色旅游，首先必须要有产业融合。

那么，什么是产业融合？

从宏观角度看，产业融合是以第一产业农业为基础，第二产业工业为中介，第三产业服务业为核心，第四产业信息业为配套，第五产业知识产业为主导。

但是，红色旅游发展核心不能以知识产业为主导，而必须以产业融合为主导。只有如此，红色旅游才能产生产业链，生成附加值，形成新的经济增长点。

从原因与过程看，产业融合是逐步从技术的融合到产品和业务的融合,再到市场的融合,最后达到产业融合的过程。

从产品服务和产业组织结构看，产业融合包含的一个重要内容就是，伴随着产品功能的改变，提供该产品的机构或公司组织之间的边界开始模糊。

从产业创新和产业发展看，产业融合是指不同产业或同一产业在不同行业的技术与制度创新的基础上相互渗透、相互交叉,最终融合为一体，逐步形成新型产业形态的动态发展过程。

厘清产业融合概念后，进一步对红色旅游融合发展的内涵进行分析。

首先，红色旅游融合发展包括两个层面的含义：

一是，经济活动中不同要素的融合，具体表现为各类企业结合自身特点针对红色旅游市场开发特色产品，同时在旅游产品的开发设计中融入红色文化元素。

二是，公益事业的要素与经济活动要素的融合，具体表现为公益红色文化事业主题配套旅游服务，调整红色文物文化资源的服务对象，综合考虑不同产业的特色制定共同适用的行业标准，提供综合的公共管理服务。

值得注意的是，红色旅游融合的规模并非是无限扩张的，而要注意适度，形成适度规模的红色产业集群。

其次，红色旅游融合发展的相互作用,主要表现在两个方面:

一是将红色文化元素注入旅游资源，拓宽旅游资源的种类和数量,提升资源的内涵和品味,丰富旅游产品与服务，提高旅游消费效率,促进个性化消费的流行。

二是将旅游服务介入红色旅游资源，丰富红色文化资源的价值，加宽红色文化传播的渠道,开拓红色文化产业的市场空间,优化红色文化事业机构的结构,促进社会公共服务的均等化建设,推进了红色文化的保护与传承。

最后，红色资源与旅游资源如何融合呢？

红色旅游融合发展具体发生在五个层面:

一是技术融合,集中在规划设计阶段,表现为将红色文化融入旅游产品和服务的设计之中,或红色文化资源的景观化设计中。比如VR和AR都属于技术融合。

二是业务融合,集中在生产制作阶段,表现为红色文化旅游产品和服务的生产。

三是运作融合,集中在市场营销阶段,表现为现代的营销方式与渠道。

四是市场融合,集中在消费体验阶段,表现为游客对红色文化的沉浸式体验。

五是制度融合,存在于产业链全程,表现为微观层面的行业标准融合、宏观监管制度的融合以及监管机构的融合。

红色旅游融合发展的动因

第一，政策优势为红色旅游融合发展提供有力支持。

从产业融合角度看,不同产业之间存在着进入壁垒,各地方政府的经济性管制是形成不同产业进入壁垒的主要原因。红色旅游的政策优势，一方面，使不同产业之间的壁垒打破,其他相关产业的业务得以参与到旅游产业的竞争中,促进红色旅游融合发展；另一方面，使红色旅游与党性教育活动、红色研学旅行融合得更加紧密。

同时，中央财政对红色旅游的专项资金投入也在持续增加。2005年，财政部划拨专项资金7亿元资助48个红色旅游项目的建设和改造工程，到2016年这笔资金翻倍至15.47亿元，应用范围也从景区的建设和改造，扩展至红色旅游从业人员培训、精品线路与景区宣传推广等，2020年该项资金投入达60亿元。

第二，技术创新是红色旅游融合发展的内在驱动力。

一是技术创新开发新的技术、工艺和产品,通过渗透扩散融合到红色旅游及其相关产业之中，降低了生产成本,推动了红色旅游融合发展。

二是重大技术创新在不同产业之间的扩散导致了技术融合,技术融合使不同产业形成了共同的技术基础,并使不同产业的边界趋于模糊,最终促使产业融合现象的产生。

华为在东莞打造的欧洲小镇

运用新技术推动红色旅游融合最典型的例子就是华为公司，其专门成立一个部门研究如何发展红色旅游产业融合。目前，华为已运用大数据、人工智能等高科技技术，推动敦煌莫高窟、故宫博物馆等景区红色旅游产业融合。

第三，竞合压力是红色旅游融合发展的企业动力。

竞合是指竞争合作。加强产业间的竞争合作关系，可以突破产业间的条块分割,减少产业间的进入壁垒,降低交易成本,提高企业生产率和竞争力,最终形成持续的竞争优势。

以十八洞矿泉水为例。湖南十八洞村是国家“精准扶贫”首倡地,十八洞矿泉水厂是步步高集团投资的精准扶贫项目。为了打开矿泉水的销路，步步高集团便将精准扶贫与红色旅游融合，决定每销售一瓶水,就捐给十八洞村集体经济一分钱,并在水瓶上印了“饮水思源”四个字。最后取得了经济效益和政治效益的双丰收。

十八洞矿泉水

第四，范围经济是红色旅游融合发展的重要吸引力。

范围经济是指扩大企业所提供的产品或服务的种类会引起经济效益增加的现象。一般是指由于生产多种产品而对有关要素共同使用所产生的成本节约。

红色旅游的融合发展,可以促成不同产业中的企业进行多元化经营、多产品经营,降低生产成本,通过业务融合形成差异化产品和服务,通过引导顾客消费习惯和消费内容实现市场融合,达成范围经济。

以韶山毛家饭店为例。毛家饭店就是依托毛泽东文化遗产等红色旅游资源，从毛泽东故居对面一家小小的农家乐发展成全国知名品牌公司。现在，除了做餐饮服务外，还涉及现代农业、食品加工业等产业，成功打造品牌输出。

毛家饭店

红色旅游融合发展的方式

实现红色旅游融合发展，要通过以下三种方式：

第一，高新技术的渗透融合。

高新技术向传统产业不断渗透,有利于提升传统产业的发展水平,加速传统产业的高技术化。具体体现在:促进传统产业的高附加值化，促进传统产业推出新品种和新的产业,促进传统产业装备现代化。

比如，将文创灯光与夜游融合。龙岩市古田红军小镇就是经典案例，利用灯光技术，彻底改变了“白天看景，晚上走人”的传统旅游模式，开始了夜游模式的积极探索。

夜游古田红军小镇

再比如，利用技术手段打造室内奇幻的演艺空间，让参观者沉浸其中。《延安保育院》是中国首部大型红色历史舞台剧，借助声、光、水、电、雾、乐、舞、歌等舞台理念和全自动化舞台设备，受到社会各界人士的认可与赞誉。《梦回韶山》也是利用高科技制作的红色旅游情景剧。

第二，产业间的延伸融合。

红色旅游融合发展通过产业间的互补和延伸，实现产业间的融合。这类融合通过赋予原有产业新的附加功能和更强的竞争力，形成融合型的产业新体系。特别明显地表现为红色旅游向第一产业、第二产业的延伸和渗透，相互之间融合成不分彼此的新兴产业体系。

各地方政府以“红色旅游 +”，引领红色文化与体育、文化、农业、科技等其他业态融合发展，重点推出红色文化小镇、红色文创旅游商品、红色主题演艺产品和红色研学旅游基地。

比如，韶山“红色旅游+文化创意产业”、“工艺品加工制造业的融合发展”、“红色旅游+现代科技”、“红色旅游与生态建设工程融合发展”模式等都值得各地借鉴。

第三，产业内部的重组融合。

红色旅游融合发展促进具有紧密联系的产业和同一产业内部不同行业之间重组，使得原本各自独立的产品或服务,通过重组完全结为一体。

例如, “红+绿”(红色旅游+绿水青山) , “红+古” (红色旅游+古村落) , “红+乡” (红色旅游+美丽乡村)等模式。

红色旅游融合发展的效应

红色旅游融合发展效应主要表现在以下六大方面：

第一，创新性优化效应。

红色旅游融合发展促进产品与服务不断更新换代，带动需求结构升级的同时，拉动产业结构升级。由于产业融合使得产业之间的边界模糊化，两个或多个产业之间形成了共同的技术和市场基础，使得某些产业容易改变结构的布局，敏捷地从一个产业过渡到另一产业，实现产业创新和发展。

比如，由张艺谋导演的《最忆韶山冲》，设计上引入独特创意，剧场采用最先进设备，立志将其打造成为全国红色旅游融合发展的示范性工程和中部文化旅游产业的闪亮名片。

最忆韶山冲

第二，竞争性结构效应。

红色旅游融合发展扩大了企业规模、扩展了企业事业范围，大大促进了新产品、新服务的开发，增强了竞争性和新市场结构的塑造，有利于资源的合理配置、就业增加和人力资本发展。

第三，组织性结构效应。

红色旅游融合发展促使企业组织结构由纵向一体化逐渐向横向一体化、混合一体化、虚拟一体化发展。企业通过抓住最核心的东西,进行更大范围的业务整合,促进整体利益的实现和竞争优势的形成。

以韶山旅游发展集团有限公司为例。该公司于2009年成立,如今已发展成为一家覆盖红色旅游服务全产业链的集团公司。

第四，竞争性能力效应。

产业之间的竞争就是产业价值链各个环节的竞争。融合型产业形成的新价值链环节,融合了两个或多个产业的价值,不仅具有更高的附加值与更大的利润空间,而且为消费者创造了更多、更方便、价值更高的产品或服务,代表了需求发展的必然趋势。

产业竞争力的增强使相关企业群获得了更多的市场份额、稀缺资源、雄厚的资本积累以及更大的发展空间,为产业的技术研发活动提供了有利的物质和市场条件。

第五，消费性能力效应。

红色旅游融合发展有助于消费提升。

一是，催生了新产品和新服务,满足了人们收入和生活水平提高后对更高层次消费品的需求。

二是，促进了更多参与者进入和开辟市场,增强了市场的竞争性和新市场结构的塑造。同时,因产业链的延伸和产业整合而节约成本,增加价值,最终通过收入的增长和价格的下降促进消费。

三是，形成了复合型高级人才的需求。红色旅游融合发展需要大量复合型高级人才,人力资本“消费”作为一种经济运行的最终拉动力量,在现代经济条件下能极大地带动生产增长。

第六，区域协同效应。

产业融合打破了传统产业的技术边界、业务边界、市场边界、运作边界,同时也会对打破区域边界,促进区域经济一体化起到重要作用。红色旅游融合发展强调全面整合红色旅游资源,提升发展效率，从而推动区域经济一体化。

目前，湖南省和江西省致力于湘赣边区域合作示范区建设,如湖南省人民政府办公厅印发了《湖南省推进湘赣边区域合作示范区建设三年行动计划(2020-2022年)》。这值得引起广东省的重视。

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