经历了去年的欧盟双绿指令技术壁垒及人民币汇率波动等因素的影响，今年我国家电企业出口业务将迎来新的增长。从海关等权威部门反馈的数据显示，1月份始，我国家电企业的出口业务趋于稳定，并呈现出新一轮的增长势头。

    不利因素减弱

    前几年，国内企业为应对欧盟双绿指令，投入了大量人力和物力。特别是在原材料采购和产品生产过程中，展开了一系列技术和工艺改造，以便达到欧盟新标准要求。短期内造成了企业的运营和生产成本剧增。眼下，欧盟双绿指令已执行数月，企业的改造步入正轨，出口到欧盟的相关家电产品没有遭遇新指令的拦截，国内家电企业的产品质量和稳定性，经过多年的积累，受到了海外市场消费者和买家的肯定。我国家电产品已在海外建立起良好的形象，逐步扭转中国制造“低质量、低价格”形象。

    此外，人民币汇率的波动方向在年初已经得到证实。国家商务部负责人透露，今年人民币将会继续升值。许多企业在产品价格上展开了有针对性的举措。一方面，根据市场汇率的变化，制定阶段性价格体系。另一方面，通过采取套期保汇等手段，避免汇率变动造成的利润损失。

    潜在压力未除

    种种迹象表明，我国家电企业在经历了前几年海外扩张的暂时性停滞后，将于今年迎来二次高速发展期。综合实力、产品品质、盈利能力都将得到显著提升，还找到了在不同国家和市场的多条发展模式。

    但是，以松下、LG、三星为代表的跨国企业正在全球市场上掀起新一轮的市场争夺。日前，一些外资品牌在国内空调市场上抛出的降价促销被认为是其全球战略的中国式辐射。跨国巨头的这种挑战和挤压将成为今后几年国际市场竞争的主要内容。

    当中国家电企业在海外逐渐形成规模与实力时，将直接面对诸多外资跨国巨头的挑战和冲击。这也将会撬动我国家电企业在海外的第三次裂变和转型。