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中国最大的奢侈品集团:日赚1.2亿,一瓶酒卖3000元,遭官方狠批
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   不得不说,中国人越来越有钱了,从奢侈品消费就可以看出。据麦肯锡中国发布的报告显示,2018年中国人在境内外的奢侈品消费额达到了7700亿,占据全球三分之一,中国也是全球第一大奢侈品消费市场。而据贝恩预计,到2025年,中国对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%。千禧一代对奢侈品消费的贡献巨大,他们没什么压力,有足够的消费能力。因此,在2020年这种情况下,中国奢侈品消费仍然有望增长30%。

说到奢侈品,我们就想到国外的品牌,比如全球最大的奢侈品集团LVMH,旗下拥有近百个奢侈品品牌,LV、迪奥、纪梵希、轩尼诗、宝格丽等等,其他奢侈品牌还有香奈儿、爱马仕、古驰等等。奢侈品主要集中在葡萄酒及烈酒、时装、香水化妆品、手表珠宝等领域。

奢侈品一般具备几大特征,首先是历史悠久,像欧洲的很多奢侈品品牌都有上百年历史,如葡萄酒品牌伊更堡,至今有427年的历史。其次,具备一定的品牌故事,像香奈儿、迪奥等品牌,都是由个人创立,由一段传奇故事。最后是稀缺性,这种稀缺性并不完全是因为天然稀有,很多都是人为打造的。比如一个LV包包,只限量上市多少,来制造稀缺性,增加其价值。

其实,按照这种定义,中国也有自己的奢侈品,最大的奢侈品集团当属茅台。据官方资料介绍,茅台已经有800多年的历史。至于品牌故事,那就更多了,巴拿马金奖,红军疗伤,国宴宴请外宾等等。稀缺性也确实有,如今,53°飞天茅台可以说是一瓶难求,每年茅台出厂的酒就那么多,根本不够卖。

茅台能够有今日的成就,离不开其灵魂人物季克良。季克良从1964年被分配到茅台酒厂,待了整整47年。从刚开始的产量220吨,亏损则高达84万元,到2003年的突破了一万吨。没有季克良,就没有茅台今日的辉煌,在他的带领下,从产品工艺,到品牌宣传上都得到了极大的改善,茅台逐渐成为了人们心目中的“国酒”,这样的地位没有品牌可以比肩。据了解,为了改善品质,季克良一生喝掉2吨茅台。

目前,茅台市值突破了2万亿,最高时达到了2.3万亿,称霸A股,连中国工商银行都不如。不过,很多人不认可茅台的价值,认为不就是一瓶酒水吗,值那么多钱吗?实际上,茅台也是凭实力说话,这瓶酒水可不简单,它有自己独特的制造工艺,生产周期长达五年,酿造工艺繁复到变态,要经历30道工序、165个环节。

不过,有媒体却认为茅台价值被严重低估。截至2019年末,茅台库存基酒23万吨,按照均价1万/公斤来算,23万吨库存基酒价值2.3万亿,茅台市值1万亿美元不是梦。按照这样算,那茅台的价值超过了全球第一大奢侈品集团LVMH,跻身全球市值前五。

茅台一般都是卖5年前的酒,比如2020年要出货多少,在2015年的时候就定下了,这就导致其供不应求,特别是飞天茅台,更是抢手。随着中秋、国庆的临近,飞天茅台的市场价格一路走高,已突破3000元/瓶。为此,中纪委发布了《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》一文,点名茅台、五粮液等高端白酒。而更早之前,《人民日报》更是发文痛批茅台。虽然官方批评,让其股价受到一定影响,但是仍然无法阻挡其价格上涨,仍然供不应求的发展趋势。

2019年,茅台实现营收854.3亿元,净利润412.06亿元。2020年虽然有疫情,但仍然没有影响到茅台的业绩,上半年营业收入439.53亿元,同比上升11.31%,净利润226.02亿元,同比增长13.29%,相当于日赚1.2亿。茅台这种稀缺性,造就了其未来的价值会进一步放大。

严格来说,茅台还算不上奢侈品,它的影响力仍然局限于中国。而且这种白酒,在国外市场想要普及还比较困难,更多的是中国人喜欢喝。所以,未来茅台只会在中国高端白酒的市场份额进一步扩大,市值仍然有上涨空间。

 

 

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