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这是一个比较复杂的问题,以下是一些基本的参考观点。网络广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率,即有多少人看到了此 目前的网络广告计价方法大致有两种模式,一种是基于广告显示次数的 CPM (千人成本)计价法,另一种是基于广告所产生效果的 要想寻找适合自己企业的广告位,必须要做到“自行量定”,即根据企业的规模的大小和实际经济承受能力,通过 中华商城网 的 什么是网络广告 通俗的讲,网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目的网页的过程。 网络广告的主要形式 ( 1 )文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的 ( 2 )电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针 ( 3 )赞助 赞助式广告的形式多种多样,在传统的网络广告之外,给予广告主更多的选择。如 TCL 赞助搜狐世界杯频道。 ( 4 )与内容相结合 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种,从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上,这 ( 5 )插播式广告(弹出式广告) 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看 Rich Media 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、 Java 语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告,这些效果的使用是否有效一 其它新型广告 网络广告效果评估 说起网络广告的效果评估,大家首先想到的就是广告的网上点击率。的确直接可以从广告播发系统中可以即时查到的网上点击率确实是一个非常重要的广告效果评估指标,但这并不是全部。广告效果,即广告作品发布后所产生的经济作用、心理作用和社会作用。所以广告效果可以分为广告的经济效果、广告的心理效果和广告的社会效果。同样,网络广告效果,即广告通过网络媒体发布后所产生的作用。网络广告效果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。比如对于通栏广告来说,上网者有如下三种选择:没注意,浏览但不点击,点击。网络广告效果监测在收集以上数据的基础上,再综合上网者的其他变量,从而得出一系列指标,作为衡量网络广告效果好坏的标准。 术语解释 Pageview: 页浏览,是指一个网页被显示的过程 Session: 一个人在网站上一次活动的过程 Unique Visitor: 唯一访客,就是在一段时间内访问网站的 “ 人数 ” ,而不是 “ 人次 ” Impressions :广告被完全下载的次数 |
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