在过去五天里，要问温州人朋友圈的“顶流”是什么，答案只有一个，那就是瞿溪“二月初一”会市。无论是办公室里的共事同事，街头巷尾的过往行人，还是公交车上的邻座乘客，几乎每一个温州人都在谈论这场盛大的会市，足以见得这场会市的热度。

今年的瞿溪“二月初一”会市从3月9日开幕到3月13日圆满落幕，为期共计五天。据统计，此次会市客流量累计近百万人次，其中，仅二月初一当天人流量就达到28万人次，总客流量和单日客流量两项数据均创新高。另外，此次会市在互联网上的热度也达到历年之最，其相关话题多日登上抖音同城热榜榜首。

作为瓯海区2024年“点亮乡村千场集市”中最为盛大的传统集市，阔别4年的瞿溪“二月初一”会市在宣布重启那一刻起就持续“出圈”，无数家庭、好友和游客纷纷涌向这个充满传统韵味的地方，寻找那份特别的瞿溪年味和仪式感。那么，今年的瞿溪“二月初一”会市何以如此“出圈”？当流量褪去之后，这场会市又给当地的文旅经济发展带来了哪些启示？

打破传统格局，丰富载体重磅回归

以往会市商贸成分多、文化元素少，今年的瞿溪会市以“年味瞿溪·福会唐潮”为主题，深挖瞿溪历史文化内涵，以文化为引领，嫁接商贸，丰富会市内容，不仅集吃喝玩乐于一体，还在会市的基础上实现与其他文化和商业领域，尤其是旅游、餐饮、娱乐、体育等领域的跨界合作，以丰富市集的业态和内涵吸引不同群体观光消费。

本次会市推出集吃福酒、赏福画、点福灯、看福戏、玩福趣于一体的“五福会市”全新玩法形式，载体更丰富，节日氛围浓厚、仪式感强、体验感满满。市民不仅可以在“瞿艺秀场”快闪舞台看舞狮表演、京剧变脸、鼓词瓯剧，还可以玩投壶、锤丸、射箭等游园活动，体验百工展区域的捣年糕、做风筝等传统民间文化活动，还可以在传统会市、传统农耕集市去买买传统农耕圆木器具、品尝特色小吃。此外，本次会市还和我市知名餐饮企业合作，推出“全牛宴”，这种全新的融合模式也为大型餐饮企业融入会市文化提供了新的思路——会市不仅可以为市民提供“烟火气”十足的特色小吃，还可以提供有品质有保障的高端美食，不同价位、任君挑选，极大地拓展了会市的界限。

在会市期间，随处可以听见陌生的路人之间互相打听对方手中产品的购买摊位，讨论精彩绝伦的民俗表演和浓厚春香的美味春酒，一路欢声笑语。“作为瞿溪的本地居民，瞿溪会市的回归让我们都很开心、感动。四年的沉淀和升级，以全新的面貌呈现我们面前，这是对传统会文化的有力传承和创新啊！”“这次会市的全新升级，让我们所有人在享受传统购物乐趣的同时，也能感受到浓厚的民俗文化，百工展和老街农耕市集不仅提升了我们的文化体验，也让我们更加热爱和珍惜自己的传统文化。”在互联网上，市民们也纷纷发表留言，好评如潮。

挖掘本土文化，引爆会市全新看点

文化市集在全国各地发展如火如荼，但很多时候难逃“千篇一律”的负面评价。瞿溪“二月初一”会市之所以火爆“出圈”、好评如潮，正是因为这场会市抓住了基于地域、民俗和节令的文化特征。

瞿溪是三溪汇合的人口集聚区域，在历史上是温州西部水上交通便利的商贸物资消费交流中心，通过瞿溪会市，极大地推动了周边行业发展和文化娱乐的交流，是一场酣畅淋漓的“民间狂欢”。而此次会市也增加了不少极具仪式感和体验感的活动项目。

在会市期间，市民们争相排队体验打春酒活动，体验瞿溪当地的传统酿酒技艺；在“琦君家宴”拍照打卡，参观以八个冷盘、五道大碗热菜为代表的瞿溪人宴请亲朋最高规格盛宴；品尝知名餐饮企业推出的传统“全牛宴”，感受瞿溪人热情好客的良风善俗。觥筹交错间流淌出浓浓的年味和人情味，淳朴的民风刻画下家家“宾至如归”的生动场景。

此外，本次会市还特别推出《年味瞿溪》画卷和特制文化印章，将“年味瞿溪·福会唐潮”主题中的“年味”展现得淋漓尽致。市民们在《年味瞿溪》画卷摊位前排起了“长龙”，观赏画卷中晒腊、捣糕、祭灶、掸新、点岁灯、燀春等年俗街景。许多家长带着孩子一同对照着画卷，寻访瞿溪老街，在旧砖瓦和古井中发掘瞿溪巷陌中隐藏着的文化故事和经典年俗，还有不少游客驻足观看印象瞿溪图片展，探讨着古镇百年的发展历程，几乎所有人都踏上了全方位探索古镇年俗文化的研学之旅。

另外，本次会市还围绕瞿溪“塘河发源地、民俗会市地、琦君成长地、牛皮集散地”四张金名片开发了20个文化印章。孩子们争相排队盖章，在满足“一站式打卡”体验的同时，细细品味各式印章中雕刻的瞿溪历史文化印记。可以说，此次会市打造出了可不断迭代升级的瞿溪会市新IP，唤醒了人们对传统会市文化的共鸣和家乡情结。

融入古镇印记，传承百年会市品牌

瞿溪“二月初一”会市有着悠久的历史渊源，最早可以追溯到唐代的“中和节”。“中和节”作为一个以劝农为主题的官方节俗, 是当时温州官民生活中的大事。每年二月初一，官方都会举行“御耕”仪式，象征性地赐给人民百谷，以示劝民耕织，是鼓励农桑，祈祷丰收之举；在民间，亲朋好友宴饮，并互赠种子刀尺，勉励耕作。可以说，会市的繁荣与当地的农业生产紧密相关。此外，瞿溪在历史上曾是泽雅屏纸交易的重要集散地。举世闻名的泽雅屏纸正是通过瞿溪会市运往大江南北、千家万户。

随着时代的进步，大众传播也在不断变化，传统民俗只有适应当今社会的发展，以全新姿态亮相，才能抓住年轻人的心理，创造出更多流量以及伴随而来的商机。当下，赶市集、摆地摊、赏民俗俨然已经成为城市年轻人热衷的文娱消费活动。

本次会市拓展瞿溪年俗体验区、传统会市区、农耕市集区、瓯海百工展示区、祈福灯墙体验区，带来一系列可观、可感、可体验、可消费的民俗文化，带给人们一场穿越时空的别样体验。尤其是百工展、年味瞿溪打卡、灯墙等吸引了很多年轻人的目光。他们换上唐装，扎堆观赏当地传统民俗，争相购买竹篮、竹编风筝、木雕、瓯绣等在城市生活中早已不见踪迹的传统手工作物，以及在此基础上结合当下潮流设计出的瞿溪文创周边商品“破圈”而出，互联网上年轻人对瞿溪老街、农耕集市的讨论热度也居高不下。“二月初一”会市正是以这种创造性转化和创新性发展的文旅消费新方式，把握住了青春脉动，成为当下年轻人与历史文化传承的一场“双向奔赴”。

此次会市的安保、环卫、免费公交专线等后勤保障工作也令人印象深刻，会市期间，整体交通可控、安保力量全力保障，提高了会市游玩舒适度和满意度。在五天大规模的人潮过后，街道整体依然井然有序、整洁干净。在宣传和传播途径上，本次会市也打通线下和线上多种渠道，以广播、电视、报刊、网络直播、短视频的跨界矩阵形式，向市民全方位立体呈现会市的热闹与繁华，也吸引到更多市民参与到这场一年一度的文化盛宴中来。

民俗专家认为，瞿溪会市虽然只有短短五天，但其影响却日益深远。一方面，瞿溪自古因屏纸交易而商贸兴旺，清代纸行商宅遗存犹在，又因一直有崇尚书法造诣的传统，历史上文人辈出。如今，通过一年一度的瞿溪会市，“琦君旧居”“瞿溪老街”“颜真卿纪念馆”等越来越多的瞿溪历史文化印记正不断被发掘出来并为人所熟知，为瞿溪注入更多文化内涵。另一方面，瞿溪会市展现了当地文旅产业的蓬勃生机，也牵动在外温商游子浓浓的乡愁，召唤更多的瓯海人和瞿溪人未来回到家乡、反哺家乡，共同推动瞿溪和瓯海经济的进一步发展。

期待在当地有关部门的努力下，瞿溪“二月初一”会市能够发掘更多本土烙印和文化传承，更深入地将原生态、年轻态、多元态交织融合，成为一张显文气、汇商气、聚人气的瓯海民俗文化金名片。

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◆记者：何禾

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